中国八大券商策略高歌猛进的双十一概念股！

每日主题策略讨论：聚焦互联网电商动态，洞察行业趋势

随着各大电商平台的双十一活动拉开帷幕，国元证券观察到电商平台因这一特殊购物节带来的业绩增长。今年的双十一活动，从时间线上看，平台活动提前开启，整体时间延长，优惠力度加大。满减成为各平台的主要促销手段，直播成为常态，为店铺引流。各平台对商家的扶持力度加大，推出多项举措助力商家。从预售情况来看，各大电商平台表现强势，业绩亮眼。投资建议方面，关注阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多等电商平台的发展潜力。

国金证券注意到，“双11”预售活动的开启不仅意味着消费者购物狂欢的开始，更标志着快递行业进入旺季。随着旺季的到来，快递企业盈利有望改善。航空业也随着新冠药物研发的成功，生产生活环境逐步恢复正常，航班量企稳回升，航空板块基本面有望持续改善。

中航证券观察到，“品牌+红人+渠道”的三轮驱动让今年的双十一高歌猛进。红人端的主播带货效应依然显著，品牌端积极开播带货，渠道端的淘宝电商、抖音、快手等纷纷出台政策抢夺市场份额。直播带货已经成为品牌首选的营销方式，相关电商代运营企业迎来行业高速增长的机遇。

开源证券则从各大平台的玩法多样性和新兴电商趋势入手分析。今年双十一，传统电商与短视频平台等各大平台推出多样玩法，为品牌方提供了更多触达消费者的机会。投资建议方面，关注颜值经济、新兴电商和黄金珠宝板块的发展潜力。

德邦证券则看好双十一促销季为家电龙头带来终端景气度提升的机会。在消费需求略显低迷的当下，双十一的重要性不言而喻。此次双十一销售如火如荼，预计能为家电龙头带来终端市场的提振。

双十一作为电商行业的年度盛事，各大券商均密切关注其动态，并从不同角度进行深入分析。投资者可关注电商平台、快递、航空、新兴电商等相关板块的投资机会。也需关注疫情变化对各行各业的影响，做好风险管理。在把握投资机会的也需谨慎行事。从供给端看，本轮双十一各大电商平台如天猫、京东、抖音等展现出强烈的竞争态势，发力猛烈。头部主播在双十一期间直播带货热度不减，首日预售额达到惊人的106.5亿元，这无疑打破了直播常态化会弱化双十一影响力的观点。在折扣力度方面，尽管受到大宗涨价和芯片缺货等因素的影响，家电品牌商的折扣并未显著提升，但在平台方的助推下，我们依然看好双十一对销售的拉动作用。

从需求端分析，今年的消费需求虽略显疲软，但在细分领域上，高端消费依然保持强劲需求。大众消费更加理性，注重性价比，从双十一首日预售数据便可窥见一斑。中国银河证券重点提到了内容电商和多品类游戏产品的崛起，建议投资者关注相关领域的头部公司。

随着四季度营销旺季的到来，双十一、双十二等购物狂节也相继打响。品牌促销投放有望进一步扩大。华安证券指出，国货在双十一预售中表现出色，特别是在护肤领域，部分国货品牌如薇诺娜等预售额排名靠前。化妆品和医美行业也呈现出高增速的态势，建议投资者关注相关优质企业。

中银证券则关注了新兴家电品类在双十一的热度，特别是科技家电、投影仪等品类的销售情况。传统家电品牌也加大了线上渠道的布局，高端、套系及绿色健康领域成为关注焦点。面对上游原料价格上涨带来的挑战，家电企业纷纷加大中高端品牌的销售力度，以缓解提价带来的负面影响。

本轮双十一各大电商平台及品牌都铆足了劲，需求端也展现出细分领域的差异化趋势，高端消费和理性消费成为主流。建议投资者关注具有业绩支撑的头部公司以及多品类、高端化、绿色健康等领域的投资机会。

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