东阿阿胶2025年上半年营收16.9亿：靠营销驱动 市

你喝下的每一瓶东阿阿胶，不仅是传统滋补的精华，更是一段营销传奇。

近日，东阿阿胶（000423）发布了令人瞩目的2021年上半年业绩报告。在这份成绩单中，公司实现的营收16.9亿元，同比增长了54%，净利润更是达到了1.5亿元，成功实现了扭亏为盈的壮举。

从表面看，东阿阿胶的业绩犹如一匹黑马，在滋补品市场上狂奔。其高增长的营收和扭亏为盈的表现，无疑让资本市场也为之振奋。报告发布后的第一个交易日，股价便上涨了7%，足以看出市场的信心。

东阿阿胶，这家以阿胶及阿胶系列产品研发、生产和销售为主的公司，是阿胶行业的标杆。其主导产品阿胶，承载了近3000年的滋补传统，被誉为名贵中药材。《神农本草经》中列其为滋补上品，而《本草纲目》则称之为补血圣药。多年来，东阿阿胶凭借其卓越品质，屡次荣获国家质量金奖，已然成为OTC市场的第一大单品，滋补养生领域的领头羊。

在光鲜的成绩单背后，东阿阿胶的销售驱动却是营销的力量。财报中不难发现，广告费和市场推广费占比巨大，增速更是超过了营收。

在上半年，东阿阿胶的销售费用高达5.45亿元，同比增长了74.72%，占到了总营收的32%。其中，市场推广费和广告费的增速更是惊人。去年同期的市场推广费仅为1.26亿元，如今已飙升至3.37亿元，广告费也从去年的1209万元增长至今年的3089万元。与之相比，销售费用中的员工成本、办公费、差旅费等几乎未出现增长。

换句话说，消费者购买的每一百元阿胶产品，其中有三十元是用于销售费用的。而在这些销售费用中，高达近七成的费用被投入到了广告和市场推广上。可见东阿阿胶的成功背后，营销的力量功不可没。但这也意味着消费者购买的不仅仅是一瓶阿胶产品，更是一段营销传奇的体验。