年关将至超10家酒企扎堆涨价 其中的底层逻辑到

今年以来，酒企掀起了一股涨价潮，这一趋势涉及白酒、黄酒、啤酒等多个领域。随着年关的临近，酒企纷纷宣布提价，引发了市场的广泛关注。

12月28日晚间，泸州老窖宣布将百年泸州老窖窖龄酒的价格体系上调。此前，古井贡酒、五粮液、牛栏山等知名酒企也相继公布了涨价方案。据不完全统计，自11月份以来，已有超过10家知名酒企宣布上调旗下产品价格。

对于这一轮酒企提价，市场上出现了不同的声音。有网友认为，市场才是决定价格的关键，对涨价持怀疑态度。也有经销商对这次提价保持乐观态度，认为涨价对销量影响不大，反而可以提振市场信心。

那么，这次酒企大规模提价的背后原因究竟是什么呢？从年底和春节作为销售旺季的角度来看，市场刚需性较强，涨价是酒企争夺渠道资金的一种手段。能源、大宗商品、原材料的持续涨价给酒企的生产成本带来了不小的压力，也是推动酒价上涨的重要因素。

公开信息显示，今年成本上涨对价格的影响在黄酒和啤酒行业中尤为明显。古越龙山等黄酒企业因原材料价格及人工成本大幅上涨而不得不提价。华润啤酒也曾透露，上半年包材等原材料成本的大幅上涨带来了至少4%的成本增长。

值得注意的是，白酒行业的提价与成本增长之间的关系似乎并不密切。以泸州老窖为例，其提价主要集中在高端品牌产品中高档酒类，如国窖1573经典装和泸州老窖特曲等。这些高端品牌白酒企业涨价的底层逻辑在于涨价所带来的市场利润空间明确。这些产品主要用于商务需求和礼品需求，高端白酒的消费心理使得酒企在年底销售旺季选择涨价。部分酒企为了树立和巩固各自的价格形象，会采取跟随的市场策略，跟随行业中的领军企业一起提价。

目前，五粮液、国窖等提价已逐渐落地。随着各大酒企陆续召开年度经销商大会，逐步开始春节旺季的准备工作，部分酒企已开始规划明年的销售目标。其中，贵州茅台已完成全年任务，五粮液提价后部分经销商已开始为明年回款做准备。

这次酒企涨价潮是多重因素共同作用的结果。随着春节旺季的到来和成本的上涨，酒企为了争夺渠道资金和市场利润，纷纷选择提价。这一趋势对于经销商和消费者来说都带来了新的挑战和机遇。