绿色智能家电下乡优惠及以旧换新行动启动，提振乡镇消费

工信部等五部门联合发布了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，旨在加快完善家用电器和照明产品等终端能效标准，推动节能空调、冰箱、热水器等绿色节能轻工产品的消费。引导企业通过工业设计的绿色路径，增强绿色产品和服务的供给能力。也将加大绿色采购力度，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动，进一步刺激乡镇农村地区的消费意愿，释放需求潜力。

渤海证券看好这一趋势，指出这些举措将进一步提升绿色智能家电的渗透率。暂时给予相关行业“看好”评级，并特别关注美的集团、海尔智家、格力电器以及具有潜力的新兴家电赛道和细分领域龙头企业。

国金证券也认同这一观点，认为市场竞争已经从粗犷式赛道转向了对企业精细化运营的要求更高的阶段。在外部环境多变的情况下，建议投资者关注兼具α和β属性的投资标的，深耕符合时代趋势的精细化运营。在β层面，建议优选确定性强的赛道，如新兴家电赛道——扫地机、集成灶、投影仪等，以及需求与盈利持续修复的白电、小家电。而在α层面，关注具有全方位壁垒的家用智能微投龙头极米科技、清洁龙头科沃斯等细分领域领军企业。这些企业创新产品持续领先，在产品力、渠道力、营销力等方面都有明显优势，是投资者不可忽视的优质选择。

这份指导意见的发布为家电行业带来了新的发展机遇，也给了投资者更多的选择空间。从长期来看，具有创新力和适应市场变化的企业将在竞争中占据优势地位。投资者应关注那些在各方面都表现出色的企业，并关注新兴家电领域的发展动态，以把握更多的投资机会。