国办旅游市场创新繁荣报告前瞻_2025：全景旅游亮点抢先看

近日，***办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，其中着重提出了优化消费环境、促进入境旅游发展的重要性。针对此政策，海通证券预测，入境游或将成为今年春节旅游市场的一大亮点。随着“免签圈”的持续扩大，入境旅游市场展现出了强劲的增长势头。OTA平台的预订量也显著提高，反映出全球旅游市场的复苏态势。

详细来看，此次春运将于1月14日开始，至2月22日结束，为期40天。据交通运输等部门预测，全社会跨区域人员流动将达到惊人的90亿人次。其中，铁路和民航的客运量有望突破5.1亿人次和9000万人次，均创历史新高。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》进一步揭示了春节期间旅游市场的繁荣景象。

在公路方面，国内租车订单量较2019年增长了240%，海外租车订单量更是增长了约一倍。而在空路方面，航班管家数据服务公众号显示，今年春运期间民航旅客量呈现强劲增长态势。国内游客的大交通出行距离同比去年增长了43%，显示出人们对于出行的强烈需求。

随着春节假期的延长，人们的出游需求有望在春节期间集中释放。多地机票和酒店价格下调，冷门线路成为出境游的新选择。冰雪旅游依然火热，如哈尔滨等冰雪胜地预订订单同比增长显著。避寒游城市如昆明、福州、厦门等也展现出强劲的增长势头。出境游方面，港澳地区、日韩、东南亚等短途线路销售热度持续高涨，而欧洲长线游目的地也受到了游客的广泛关注。

中金公司看好今年春节更长的假期对于OTA平台的拉动作用。随着假期的延长，人们有更多的时间进行返乡和度假，无论是国内还是跨境出行需求均旺盛。对于投资者而言，携程集团等OTA平台企业值得密切关注，这些企业在旅游市场的强劲增长中有望受益。

今年的春节旅游市场展现出前所未有的繁荣景象。随着政策的推动和人们出行需求的释放，旅游业迎来了复苏的曙光。从短途到长途，从国内到海外，无论是热门的旅游目的地还是冷门线路，都展现出了巨大的潜力。无疑，这将为旅游业及相关企业带来巨大的商机和发展空间。同程旅行（股票代码：00780）在24年第三季度的业绩表现引人注目。公司成功实现营收49.91亿元，同比增长高达51%。令人欣喜的是，公司还实现了经调整净利润9.1亿元，同比增幅达46.6%。这两项指标均超过了公司此前的预期。

深入分析其业绩，我们发现核心OTA业务的营收达到40.13亿元，同比增长22%，展现了强劲的增长势头。与此度假业务营收也表现出色，达到9.79亿元，环比增长36%，同样超越了公司的预期。

更令人瞩目的是，公司的盈利能力也实现了显著提升。24Q3的经调整净利润率环比增长2.7pcts至18.2%。核心OTA利润率也达到了31.3%，同比和环比均呈现出明显的增长趋势。

与此中国中免（股票代码：01880、A股代码：601888）在24年前三季度的表现同样亮眼。受益于免签国家范围的持续扩容、过境免签政策的不断优化以及国际客运航班量的持续增加，公司的出入境免税门店销售实现了大幅增长。

特别是在中国的主要机场，公司的免税门店业绩更是亮眼。北京机场（包括首都国际机场和大兴国际机场）的免税门店收入同比增长超过140%，而上海机场（包括浦东国际机场和虹桥国际机场）的免税门店收入同比增长也接近60%。这一表现充分展示了公司在出入境免税业务领域的强劲增长势头。

同程旅行和中国中免在24年第三季度的业绩表现均十分出色，展现了其强大的市场影响力和良好的发展前景。