腾讯影业 腾讯影业从哪里来，到哪里去？

腾讯影业：从泛娱乐到新文创的蜕变之路

回溯至2011年的炎炎夏日，腾讯集团副总裁、腾讯互动娱乐集团的核心领导人物程武，在上海的舞台上，发表了一场振聋发聩的演讲。他提出，游戏、电影和动画不再孤立存在，而是共同构成了一个有机整体。在这一思想的驱动下，中国的跨境文化品牌需要各行各业的开放合作才能得以诞生。那一刻，腾讯的泛娱乐战略被正式揭幕。

那年，“泛娱乐化”刚刚进入公众视野，对于电影圈的企业资深人士来说也是一个崭新的议题。同样在2011年，全球开始大规模建设4G网络，人们对“互联网时代”的概念尚未形成清晰的认识。中国电影的总票房仅有130亿，其中70亿来自国产电影，电影市场远未如今般繁荣。而远在另一端的迪士尼，依靠电影和在线版权收入，其单个财年的收入便达到了惊人的409亿美元。

四年后的2015年，泛娱乐与大数据、移动视频、互联网金融等一同被互联网行业列为“互联网发展的八大趋势”。这一年，腾讯影业应运而生，与腾讯游戏、腾讯动画和阅文集团共同构建了“腾讯泛娱乐业务矩阵”。电影产业首席执行官程武对新公司寄予厚望，他希望电影能够超越自身，实现与各业务线的深度融合。

从2015年到2019年，中国电影行业经历了风起云涌的变化。泛娱乐和IP概念得到全行业的认可，4G的全面普及也为影视行业带来了诸多机遇。如今，随着5G时代的来临，娱乐产业正酝酿着新的变革。中国电影业在达到顶峰后也面临着票房增长放缓、内容创新等问题。

在这四年间，腾讯影业开始深入行业，参与创作《魔兽》、《毒液》、《影》等项目，推出六个文化系列，布***线，“泛娱乐”战略正式升级为“新文创”。但关于这个“新公司”，业内存在着疑虑与质疑。与过去几年的电影行业相比，腾讯影业的速度并不慢，目前的成果更多是以联合制作、联合宣传的形式呈现，与新文创内部业务合作的最终成果还有待检验。

腾讯涉足电影行业的目的何在？面对行业的困难和痛点，腾讯将如何应对？背靠腾讯的大树，腾讯影业相比传统电影企业和其他互联网电影企业有何优势？带着这些问题，我们进一步探究。

腾讯影业按“文化系列”战略划分影视内容制作，是中国为数不多的之一。早在2003年，腾讯就通过游戏进入了娱乐圈产业，但在早期阶段，其娱乐圈业务处于“一意孤行”的状态。直到《故宫如梦》游戏衍生的一系列书籍、动画、电影都取得好成绩后，腾讯管理层逐渐认识到“泛娱乐”的影响力，强化了连接不同产业连锁店的想法。

产业连锁应以何种形式开放？腾讯认为，影视是最常见、最感人的展示形式，无论是国内商业布局还是帮助中国故事走向海外，影视部分都能帮助好的内容感染观众，实现基于IP的跨领域传播。明确这一认知后，程武带领团队于2015年正式成立腾讯电影产业部，开始进军影视行业。

泛娱乐化的核心在于协调和共鸣各板块的内容。从一开始，腾讯影业就被定位为“不做影视孤立”，而影业对腾讯的重要性不言而喻。腾讯影业成立后，成立了三个工作室——大梦（专注于海内外院线电影）、黑体（专注于头部剧集和影视剧联动）、进化娱乐（专注于国产原创动画影视创作），从不同角度切入腾讯的各类IP和其他娱乐业务。希望通过协同合作，实现跨界融合，打造具有全球影响力的中国文化品牌。在过去的几年里，腾讯电影在不断深化文学IP联动和自身动画IP发展的逐渐扩充了业务领域，成立了三个核心工作室：漫宇专注于国产精品动画IP的影视开发，奇妙致力于影视剧与头部IP的深度融合，大禹则专注于自制剧项目。这样的布局标志着腾讯在文娱产业中的初步设计体现。

随着腾讯电影产业三周年的到来，程武在新闻发布会上宣布了六大文化系列的长线布局。除了利用腾讯资源和平台的“维度突破”系列，如知名动画和游戏IP《一人之下》、《从前有座灵剑山》外，还推出了关注年轻人生活的“青春能量”系列。这些举措体现了腾讯电影在内容创作上的丰富多样性。

程武认为这些还远远不够。他强调除了扩大研究内容的“娱乐价值”，腾讯电影还应该关注现实、反映现实，让布局更具现实考量。为此，腾讯影业不仅要承担传统文化担当和社会环境责任，还要创作出能反映信息时代精神面貌的作品。

基于这种认知，腾讯影业除了知识产权开发的商业属性外，还注重创作鼓舞人心、反映时代内容的《时代旋律》系列和注重优秀传统文化传承的“东方故事”系列。借助电影《影》，腾讯电影传承了中国文化；面对武术这一传统文化代表，腾讯电影与相关版权方合作，打造新时代武术文化内容。

在推进内容业务的过程中，程武意识到中国电影产业仍有诸多需要学习和提升的地方。为了最终帮助中国故事走向世界，腾讯影业通过引进海外创作经验，推出了一系列涉及《毒液》、《终结者黑暗命运》等国际探索作品。

作为业内领先的技术公司，腾讯集团认为有必要也有责任通过技术开发自身的内容板块，然后在不同领域促进传统文化和文化发展。程武表示，目前腾讯的内容业务是唯一纯粹的互联网业务，电影和电视界的含义无疑是非常重要的。为了实现“不做孤立的电影和电视”这一理念，腾讯影业在方法论上采取了与内部社交平台和内容资源对接以及与其他平台形成战略合作的策略。例如，腾讯影业与猫眼达成战略联盟，通过产品联通、数据共享、资源协作三个层面的合作，全方位呈现电影信息，为电影提供专业的宣传策略和有效支持。腾讯影业还试图通过技术和合作向外拓展产业链。他们意识到来自票房的许多国内电影和电视公司的主要收入以及好莱坞公司的许多非票房收入模型的重要性，并试图通过深化现有产业链和拓展收入来源来实现多元化发展。他们还与中国独特的文化品牌合作打造文化衍生产品并开发地方文化旅游项目以实现数字赋能和文化传承的结合。然而他们也面临着挑战之一是如何建立长期稳定的好IP这需要建立完善的知识产权管理体系并积累时间和经验程武承认这是他们面临的最大挑战之一这也是他们多年来一直面临外界质疑但仍保持耐心的原因所在他强调了在这个行业中时间积累人才和长期战略的重要性因此未来腾讯电影业将在深化影视产业链的同时不断向外延伸探索打造更多具有时代性和文化内涵的优秀作品尽管程武在去年的腾讯电影工业新闻发布会上承认他并没有追求短期票房和回报，这使他承受了巨大的期望和压力，但他强调，在知识产权业务方面，我们必须保持冷静和耐心。

如何将腾讯电影打造成为一家“互联网影视公司”？这并非一蹴而就的事情，程武对腾讯电影和新文创的愿景和期望需要时间检验。他对“互联网时代泛娱乐的到来”的预见早已成为现实。几年前，博纳董事长于冬预测，未来传统电影企业将效命于BAT等互联网公司。现如今，BAT已入股几乎所有民营传统影视巨头，这一“工作理论”似乎已不是夸大其词。

程武持不同观点，他认为传统电影公司并非为互联网工作，而是互联网成为各行各业的一部分，为各行各业服务。传统产业借助互联网的力量是大势所趋。互联网影视企业尊重影视行业的规律，与传统合作伙伴共存是腾讯电影行业的原则。

回顾过去几年，互联网电影公司和传统影视公司之间存在巨大的张力。很多互联网公司试图颠覆影视行业、影院和本地网络发行，而一些传统公司则抵制流媒体、反对缩短窗口期。经过几年的发展，双方关系并未恶化，反而出现了融合的趋势。阿里电影提出要为产业工业化和升级服务，爱奇艺建议原电影计划补贴剧院，腾讯影业则与优秀创意合作伙伴开展合作。

这种变化的原因在于双方都有不可替代的优势。互联网电影公司的进入是对原始行业的升级，而传统的宣传与用户的日常生活息息相关，具有无法替代的直接性和生动性。用户从购票到评论分享都与互联网紧密相连。

近年来，传统中国电影电视公司的宣布概率较低，这证明了在互联网时代，培养创造性人才、利用大数据等在线技术提高产业化至关重要。传统文化影视公司与互联网电影公司的界限逐渐模糊，甚至有融合的趋势。许多老牌电影公司都成立了数据部门和团队，而原本专注于线上的互联网电影公司现在也在线下设立了团队。

程武强调，作为一家互联网影视公司，必须始终尊重影视创作的规律。传统行业更好地利用互联网是大势所趋，而互联网影视企业必须与公益和传统合作伙伴相融合。他不认为互联网行业是独立于影视行业的，而是成为开发的最重要的助推器工具。腾讯影业已形成战略合作，深耕已有的影视文化产业链条并尝试拓宽边界。在现有的产业链中，腾讯电影专注于上游制作和公告，并利用互联网技术优势帮助项目孵化、创意咨询等。

事实上，腾讯电影产业已将其在技术和平台上的优势转化为产业优势。通过多个部门协同助力，《魔兽》在中国销售近15亿英镑。腾讯电影公司还成立全资子公司腾鹰发行，参与大销售项目如《无名之辈》等。程武表示，每一个涉及腾讯电影的项目都成功调动各项业务并与之充分挂钩。他也看到了腾讯电影的不足并积极寻求互补合作。

程武对于将腾讯电影打造成为一家“互联网影视公司”有着清晰的愿景和策略。他认识到双方的优势并寻求融合，以创造更多的价值。腾讯影业正以前所未有的决心和行动，深入参与影视产业的每一个角落，努力填补经验的空白。与北京文化、中影、横店集团等数十家影视公司与平台的战略合作，不仅展示了腾讯影业在影视制作领域的雄心壮志，更彰显了其在行业内的积极态度和深度参与。

从制作领域来看，腾讯影业的合作方囊括了从影视制作到发行的各个环节。与北京文化等公司的合作，不仅意味着资源的共享和经验的交流，更是对电影产业未来发展趋势的共同探索。腾讯影业正借助这些合作伙伴的力量，一步一个脚印，努力实现自己在影视制作领域的抱负和理想。其目标是打造出一系列具有思想深度、艺术价值的影视作品，为全球观众带来全新的视听体验。

在公告领域，票务一直是腾讯电影公告层面的一大挑战。这一环节一直以来都是公告信息传达的关键所在，对于电影产业的成功至关重要。为此，腾讯电影正在积极寻求突破，力图在公告领域做出更多的创新和实践。其目标是建立一个更加透明、高效的公告体系，使观众能够第一时间获取到最准确、最全面的电影信息。

今晚，腾讯影业将再次向公众展示其在影视产业中的决心和实力。无论是在制作领域的深度参与，还是在公告领域的积极创新，腾讯影业都展现出了强烈的进取心和无限的可能性。我们期待其在未来能够带来更多的惊喜和突破，为全球影视产业注入更多的活力和创新。

腾讯影业的故事，是一个关于梦想、创新和努力的故事。让我们一起期待其在影视产业的更多精彩表现，共同见证一个充满活力和创新的电影时代。