实控人变更引连锁反应 承德露露高层批量离职

承德露露高层震荡，新掌门人面临考验

刚刚经历实际控制人变更的承德露露（股票代码：000848.SZ），近日再度引发市场关注。公司高层经历了一场人事震荡，董事长管大源因工作原因提出辞职。

公告透露，承德露露在短短一个月内经历了高层人事的重大调整。新任董事长尚未露面，而监事会主席及两位监事也相继辞职。业内观察人士指出，这是新掌门人上任后的首要举措，旨在加强公司的管控并表达对公司长远发展的信心。

承德露露的历史可以追溯到上世纪五十年代，作为全国最大的杏仁露生产企业，其在国内饮料市场占据重要地位。近年来植物蛋白饮料行业整体增速下滑，承德露露也未能幸免。连续两年的营收和净利润下滑，让这家老牌企业面临严峻挑战。

对此，行业专家表示，承德露露业绩下滑的背后不仅受行业整体影响，更重要的是市场竞争格局的变化以及自身战略决策的失误。在北方市场取得阶段性成功后，承德露露未能乘势南下扩张，错失市场良机。其在核桃露领域的竞争中也表现不力，产品线的延伸未能达到预期效果。竞争对手椰树椰汁的北上加剧了市场竞争的激烈程度。

随着业绩下滑，承德露露高管团队的薪资也急剧缩水。关键管理人员数量减少，薪酬总额大幅下降。去年以来，多位高管相继辞职，使得公司管理层的不稳定性加剧。

为扭转颓势，承德露露开始实施一系列改革措施。淡出核桃露市场，聚焦杏仁露业务，推出针对白领早餐市场的杏仁露新品“热饮款”。在销售架构上做出调整，撤销核桃露事业部，将资源更加集中投放于杏仁露市场。激励机制也相对进步，以提升销售的执行力度。

业内人士对承德露露高层的连续离职表示担忧，认为这将直接影响企业的稳定性。尤其是公司正处于调整之际，这对新任操盘者来说无疑是一次严峻考验。如何稳定管理层团队、重塑企业文化、重新制定战略方向并恢复市场信心将成为新任掌门人的首要任务。

对于承德露露来说，未来的道路充满挑战与机遇。在激烈的市场竞争中，如何找到自身的定位和发展方向，如何重塑品牌形象并重新获得消费者的信任，将是承德露露面临的重要课题。